小象智合CEO陈彦:品牌包装营销设计驱动国潮创新

作为第22届西湖国际博览会核心项目、第十四届杭州文化创意产业博览会下城区分会场,本届ADM以“Design as...让设计不定义”为主题,共邀请到30+设计大咖及艺术家,集结超200个创新品牌。

大开脑洞的思想碰撞一向是ADM的一大亮点。对于设计师来说,ADM不仅是艺术载体,更是一个商业运营主体,甚至可以助推企业转型。每年举办的ADM论坛已经成为全球创新资源、人才、思想、成果分享、交流、合作、共赢的创新共同体。

在这个时代,技术、经济和社会正在发生着巨大的变革。设计创新成为推动新一轮产业革命发展的重要引擎,如何保证设计创新始终导向机会,推动社会积极发展,是每一个创新者所必须考虑的。

这样一个危机与契机并存的时代“设计何为”?所有的专家学者们都在思考这个问题:该如何前行,让设计发挥出更大的驱动作用。

因此,本届ADM论坛共举办为期四天共计四场的论坛现场,从策展空间/科技艺术/品牌创新/国潮创新等角度,带来一场“视觉冲击+创意洗礼”的文化盛宴,传达设计不应被定义的理念,探寻设计驱动商业创新的源点。

熟悉杭州的朋友们知道,1929年举办的第一届西湖博览会的宗旨是“提倡国货、奖励实业、振兴文化”,这与此次ADM发布会主题“国潮新生 All in Design”不谋而合。ADM将30多个国潮品牌临时展区完美融合于这座历史浓郁的博物馆中,让当下潮流生活方式与西博会深厚的故事相互碰撞,激发出全新的火花

怎么样才算“国潮”,什么样才是“新生”?

毫无疑问,在最近的几年里,众多中国品牌在迅速崛起,在全世界范围内,发出了属于中国设计的声音。国潮创新的背后,是浓烈而幽默的东方设计,更是时下年轻人对生活方式的一种主动变革,无论你对它的态度如何,都已经是未来大势之所趋。

ADM作为美好生活的倡导者、参与者、实践者与推荐者,在这股大潮中,更是充当着不可替代的角色。为了更好地起到ADM链接与包容的桥梁作用,希望可以在这个时候,给到品牌与新锐设计师以力量支持,在今年的闭幕论坛,我们便选择了——作为国潮创新的设计这一主题。

11月1日,小象智合董事长&CEO陈彦受邀出席ADM亚洲设计管理论坛,并就小象智合在新国潮消费潮流下的包装实践与产业基础设施建设方面的成绩进行了分享。

当越来越多的“国货之光”带着东方美学和传统风味惊艳世界舞台,这说明我们对自己国家的文化已经越来越自信。

根据数据显示,本土文化的崛起、国潮与传统文化的热度提升,让国潮会成为一个持续的热词。而国潮本身,便代表了中国的原创设计与流行的营销玩法。多样的形式与想象之下,国潮不再是高冷,而是生活化的,甚至是幽默的。在这个过程中,需要的便是传统的回归,强调融合力与创新力,包装便是发扬传统文化,推动传统文化传播极好的载体。

毕业于设计专业的陈彦,热爱美好的事物,也喜欢创新和有挑战性的工作,她有着非常跨界的经历,从事文化创意、包装印刷专业近二十年,做过设计师、记者、市场营销、策展人……曾经担任过中国文化产业发展集团总经理、国新文化(SH600636)的董事长、汉仪字库董事长、中国印刷科学技术研究院院长等职务。陈彦于2015年创立了小象智合——“一站式”包装智能创新协同平台,把她跨界的思维与深厚的行业资源、专业经验有机地整合起来,通过平台赋能设计师、赋能设计机构,协同高效地为品牌企业提供包装创新服务。

“随着时代的发展,消费者不仅希望从商品中获得物质或功能的满足,更希望从购买和使用过程中获得体验、情感的满足,包装正是链接商品物质和消费者沟通的第一个关键的接触点,它能够保护商品,更能树立品牌的调性,增强营销效果。”

在新消费蓬勃发展的当下,包装具有巨大的发展潜能,国潮热所代表的文化自信,是拉动消费者认同并传播品牌价值的有利抓手。国潮包装的成图率,系列包装的盲盒玩法,处处都体现了品牌在国潮文化的包装营销层面的敲门应用。

通过包装让这个世界更美一点,通过包装让更多人爱上传统文化,让传统文化被更多人理解,让东方文化被全球更多人理解,再到中国的品牌通过现代设计与传统文化的结合,逐渐成为“中国设计”。这是一份美好的事业,也是陈彦创立包装公司——小象智合的愿景之一。

与品牌企业的频繁接触中,陈彦深深体会到包装创新不是一个点或一个局部的改变,而是从设计、材料、工艺和制造的全产业链协同结果。中国制造的产能全球知名,产业链高效协同的组织方式需要重新设计,小象智合以包装为切口,从包装设计之初就以消费者为中心考虑所有有关的影响因素,严格把控整个流程的每一个细节,每一个设计细节,拉动供应链整体提效。