李渡 x 小象智合|“岸”香拂袖,龙舟争渡

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作品名称 | 李渡2021「争渡」端午礼盒

品牌持有 | 江西李渡酒业有限公司

原创设计 | 小象智合

执行设计 | 万海军 况威

工艺设计 | 李志华 师慧

视觉呈现 | 万海军

项目管理 | 师慧


李渡酒业位于驰名江南的历史闻名古镇——李家渡,传承中国白酒古法匠艺,李渡元代烧酒作坊遗址被誉为“中国白酒祖庭”。2006年被国务院核定为全国重点文物保护单位。2015年和2019年,李渡高粱1955和李渡高粱1308,分别荣获布鲁塞尔国际烈性酒大赛大金牌奖,创造了该大赛自2013年中国烈酒参与以来的“最高奖”之最。
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工艺发端于宋元,定型于元代的国宝李渡,一直采用全手工古法酿酒,传承800年,至今达到第41代。国宝李渡酒的发酵期长,采用老母糟+老母曲+高温酿酒,这是中国白酒行业独特的酿造工艺。全国独一无二的167个OTU古菌群,也使得国宝李渡酒富含有益人体健康的多种元素,具有独特的口感。古法酿造为国宝李渡酒储存了从优秀追求卓越的足够底蕴。

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国宝李渡在中国白酒行业独树一帜,其典型特征一是以元窖为核心内容的古老传承和文化发掘,二是围绕酒文化而展开的现代服务和文明传播。李渡元代烧酒作坊遗址是我国迄今发现年代较早、遗迹较全、遗物较多、延续时间较长的古代白酒作坊遗址,也是目前中国及至世界范围内证明元代蒸馏酒产生、发展并在科技史上取得重要突破的遗址。

小象智合2019年起,从消费场景逆向出发,寻找李渡品牌战略核心,基于中高端白酒市场用户场景的价值沟通,为李渡定制了「文化李渡 国宝李渡」的品牌双轴体系。围绕「文化李渡」,与李渡团队共同深挖历史考古遗址古窖池、海昏侯,万寿宫文化传承,晏殊、王安石、董源、巨然、李时珍等历史人物和其典故等多个方面,打造具有适配性和唯一性的李渡核心文化。

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李渡「争渡」端午礼盒,结合李渡「渡口」文化,再现盛夏诚心,将祈年赛愿寓意其中。「熏风迎醉,“岸”香拂袖。李家渡口,龙舟争渡。

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礼盒将端午龙舟文化、品牌渡口文化与新锐的波普艺术结合,用传统中国画构图,搭配波普艺术风格,打造了2021李渡端午礼盒。外观定义新古典,墨绿色的套盒包装,前后错落的李渡酒,如珍藏在潭水的宝藏,被激发活力,争相竞渡,尽显古典韵味。

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