注意力稀缺时代,如何打造品牌包装的高颜值​?

随着Z世代消费者的崛起,『颜值经济』成为了当下消费者欢迎的热门营销概念之一。

据《2021颜值经济新消费报告》显示,有59%的大学生对自身的容貌有焦虑感。换而言之,就是颜值焦虑呈现了年轻化的态势,这也从另一个方向证明现在的年轻人对颜值经济的认可度。

消费者对颜值的高度重视,也让品牌看到了品牌营销中,颜值的重要性,而包装作为品牌面对消费者的“第一张脸”,该如何保障自己的高颜值,艳压群芳呢?小象智合致力于通过包装赋能品牌,通过高颜值包装的打造来帮助品牌占领消费者心智,实现品牌增值。

颜值仅仅是好看吗?事实上,品牌在迎合消费者审美的基础上,除了好看,还需要为好看赋予意义,文化内涵与表现形式上也要注意。

高颜值为品牌打造了稀缺性,而让消费者产生了消费的欲望。

在这个注意力稀缺时代,品牌该如何打造自身产品包装的高颜值呢?

01. 场景感

如果说华丽的外表颜值是品牌吸引用户注意力的载体,那赋予内涵的品牌包装就是维系用户与品牌联系的载体。

那些包装形式上进行创新,给人留下无限遐想空间的包装设计,就是通过将产品包装融入某种概念而搭建起了品牌与用户交流的空间。

小象智合联合链家打造的2020万家灯火中秋礼盒,以链家的『链接每个家的故事』为核心创作基准,以每个窗口的家庭场景为缩影,以小见大,展现万家团圆的节日景象,渲染出了万家灯火的中秋氛围。


除此之外,针对整体设计思路,小象智合从场景出发,开发了独特开窗结构,配合感性灯光设计,当缓缓拉开礼盒,灯光也随之亮起,呼应整体『万家灯火』的设计主题。


好的包装设计是与产品和品牌诉求息息相关的,真正的高颜值不仅有好看的皮囊,还有值得推敲的内容。


02. 文化性

赋予产品特殊含义,给用户留下更多的想象空间,形象的表达方式给用户留下深刻的印象,而影响用户购买行为的不仅是具有现实意义的文化因素,那些独具魅力的传统文化、国潮元素在助力品牌打造高颜值上,亦发挥着意想不到的效果。

1)将文化融入到产品的基因中,形成品牌文化

小象智合2019年起,从消费场景逆向出发,寻找李渡品牌战略核心,基于中高端白酒市场用户场景的价值沟通,为李渡定制了「文化李渡 国宝李渡」的品牌双轴体系。

围绕「文化李渡」,与李渡团队共同深挖历史考古遗址古窖池、海昏侯,万寿宫文化传承,晏殊、王安石、董源、巨然、李时珍等历史人物和其典故等多个方面,打造具有适配性和唯一性的李渡核心文化。

小象智合联合李渡推出的『争渡』端午礼盒,结合李渡「渡口」文化,再现盛夏诚心,将祈年赛愿寓意其中。「熏风迎醉,“岸”香拂袖。李家渡口,龙舟争渡。」

1)以设计为切入点,彰显产品的文化性

除了在产品内涵中融入国潮、传统文化元素,以产品设计为切入点,赋予品牌时尚性的方式,也是彰显产品文化性的重要手段。无独有偶,小象智合联合李渡打造的2021『国宝宋礼』新春礼盒,便是从文化出发,以“一咏话丰年,一斛承千秋。”为设计主题。

视觉上借助李渡镇抚河为媒介,串联李渡酒文化,以酒文化繁荣的宋代历史文化背景为设计切入点,打造国宝宋礼的文化包装,以“共饮一隅水”的整体设计思路贯穿全局,通过画面与工艺的细节设计相互配合,展现中国酒文化的源远流长。


通过文化融合的方式去缓解消费者容易出现的视觉疲劳,在给消费者带来新奇体验感之余,独具文化魅力的品牌包装也成为了品牌打开市场的重要因素。

03. 冲突感

好看的高颜值产品,除了通过文化性与场景感去打造,其实,制造视觉/形象冲突感也是品牌打造高颜值的方式。在颜值经济中冲突感意味着独一无二、独居魅力等外在的表现,具有冲突感的设计很容易吸引消费者眼球,并给消费者留下更为深刻的印象。

今年520,奈雪的茶就打破了自身原本轻奢时尚的设计,在产品的外包装设计中融入了Q萌的艺术感设计,让原本的设计风格与此次的产品设计产生强烈的冲突感,给用户留下了更为深刻的印象。同时,极具冲突感的艺术设计,赋予了品牌艺术调性与温暖的质感。

而极具艺术感的设计,呈现了更多元的表达方式,实现了品牌与用户之间更为细腻的情感交流,同时,这种具有魅力的冲突感设计实现了品牌在营销上的差异化与记忆度。

04. IP形象

除此之外,利用消费者熟悉的IP去打造品牌的颜值,也是助力品牌迅速出圈的方式,我们习惯的称之为跨界联合。除了强强联合提升品牌声量外,更重要的是焕发出品牌新的活力,形成品牌的社交货币,而产生长尾效应。

小象智合助力北京国际设计周打造的2020年「颐和一盒中秋礼盒,就是老字号陶陶居与皇家IP颐和园的强强联合。整体包装以百鸟朝凤为画面主题,辅以精巧的印刷包装加工工艺,通过烫金、UV 等加工工艺的加持,使得整体画面更加立体,主体形象更加生动。

颜值与品质并存,通过跨界联合的方式去创造属于品牌更为高光的时刻,也让品牌的营销更有层次感与质感。

在这个颜值经济时代,产品外包装设计的重要性一目了然,高颜值是品牌打造差异化竞争的方式之一,小象智合也一直在帮助品牌通过包装实现品牌差异化,打造品牌独具魅力的品牌文化。