陈彦:新消费体验与包装创新之道

当下年轻人是社会的焦点人群,也是新消费浪潮中最不容忽视的一个消费群体。他们勇于表达观点,在品牌挑选上追求自我身份认同,拥有独立个性的身份标签,但又拒绝被定义。

既要方便又要健康,既要快乐水又要养生茶,既要便携易带又要功能强悍……这些看似矛盾的需求背后,是当下年轻人的生活“小目标”,而这也催化了全新的消费品类增长。

洞察消费需求的变化,是时代给予品牌的挑战。


1. 设计多元化

文化多元化发展的大背景下,全新的消费一代,坚信颜值即正义,但是正义的颜值究竟长什么样子?并没有固定的答案。

国潮风、极简风、插画风、环保设计等都可以打动全新消费者。

图片


全新一代的消费者需要更多元的审美体系支撑,信息爆炸时代,美是多元且独立的。小象智合通过链接全国超过7万专业设计师及60+知名设计机构,多维度支持品牌设计创新,打造品牌包装无限创意的颜值未来。

图片
霍山石斛礼盒包装设计

2. 包装即广告

万物皆媒介、产品即营销的全新时代,产品包装无疑已经成为了品牌的“金牌销售员”。

包装的方寸之地,可谓寸金寸土,可以是内容的发布平台,可以是与消费者游戏互动的载体,甚至可以是一种独立的媒介渠道,发布其品牌的信息。包装不再仅仅作为产品的保护壳,它在通过自身向消费者传递品牌价值观及理念。

图片

3. 小而精,快且柔

定制化的出现,线上消费的普及,让小批量、敏捷柔性供应等成为品牌包装生产的首要问题。

据电商统计数据显示:32%的消费者将更具灵活性的柔性包装与创新联系在一起。如何打造敏捷柔性的供应体系?

首先,智能化、平台化的建设是基础。小象自主开发的面向设计及印刷包装工厂供应链管理的SAAS平台,连接全国60余家设计机构及328家会员印包生产企业,将分散的产能集中化、在线化,为品牌提供敏捷、柔性包装印刷品生产服务。

图片

福寿牌定制罐头包装设计

此款罐头产品的目标受众是996大厂的年轻人。品牌的传播性、互动性是产品包装的关键。

而此次的包装礼盒作为面向KOC的小批量定向投放,要满足品牌单品个性化的柔性需求,也要满足包装1000份限量包装的品质交付。了解客户需求后,小象充分调动前端设计资源进行品牌包装的再设计,通过自主研发的SAAS平台,完成从设计到完稿的一站式文件传递,然后由后端的柔性供应链匹配完成客户期待,达成交付。

4. 可持续的未来

根据Innova Market Insights发布的2021年最热门的包装趋势,大多数全球消费者(52%)认为可重复使用包装是最可持续的模式,其次是可回收(50%)和可再生(39%),可生物降解(31%)和可堆肥(24%)。

图片

新一代的年轻消费者更愿意为可持续包装买单。而在1987年世界环境与发展委员会出版的《我们共同的未来》中,则将“可持续发展” 清晰地定义为:“既满足当代人的需求,又不对后代人满足其自身需求的能力构成危害的发展”。

可持续包装是基于品牌基本的包装需求,多维度地打造品牌包装可持续未来,小象也一直致力于可持续包装的发展。基于产品包装的现状,对包装的结构、材料、用户体验进行创新的再设计。以“三可四减一提高”为目标,力争最大程度的改善包装的环保性和用户体验。


图片

以上内容改编自陈彦女士在2021包装产业C300国际高峰论坛上的分享。7月13日,该论坛由上海华展包装百企俱乐部与励展博览集团联合举办。